并没有什么固定的要刷朋友圈的习惯，今天是支付宝年度账单日，我知道得刷一刷了。毕竟如果没有朋友圈，从作为一项运营手段的角度来看，支付宝账单日的影响力至少减弱一半。
在十来页账单内容里，有两点是人们晒的最多的，一是有数字的账单页面，二是所谓智能预测的 2018 年度关键词。前者可想而知，基本是给账单成绩还不错的人晒的，而这里我想聊的是第二部分。
在所有这些词语中，「能干」以较高的出镜率占领了我的朋友圈。值得一提的是，测出「能干」的人津津乐道，测出其他任何词语的人同样引以为趣。关键就在这一点，因为其实拿到什么词毫不重要，无论怎样，都可以根据你的交易数据匹配出一个夸赞你或者刺激到你的词。围绕这个词，人们就可以抓住机会晒出自己。
社交网络解决的深层次需求就是如何更加高效地向外界展现「我想让他们看到的（更好的）我」。或者说，这个需求就是社交网络创造出来的。
所谓的 2018 年度关键词，准不准，本身没有太大意义（阿里大数据支撑，加之巴纳姆效应的存在，想不准都难），符合人们对于自己的预期 —— 更准确地可以说是「幻想」，或者人们愿意展现给外界看到的，才有意义。每个人的词语也许都与另外 26105812 个人相同，也不重要，只要每人都有一个还不错、挺有趣的词语，就足够了。因为人就是很容易相信别人这样去形容自己，而你看到的那些词语，其实个个都显得笼统又圆滑。
[ 2018-01-27 补充 ] 旅行青蛙里那只蛙今天到底是会出去旅行，还是削一下午的铅笔，旅行带回来的手信是辣椒还是草莓，其实来来回回所有人的全都一个样。但每个人都觉得自己的蛙是最令人操心的同时又是最高冷的，每个人都既盼着它出门又盼着它回家。因为这样一只蛙，让你感受到可以为它付出，也会被它需要，在这个过程中，这只蛙的存在体现了你作为它唯一的现实交互对象（你感觉它像你的儿子、伴侣或者朋友，都只是表象，本质上你是它的主人）的重要性、唯一性乃至附带上帝视角的高维度性，而大多数人对此不会自知（作为用户，也不需要自知）。某种程度上来说，这只撑着一顶荷叶的萌蛙，以及那个年度关键词，何以如此精准地戳中了我们，其实是异曲同工。那就是每个人都希望自己是优秀的、重要的、独特的，激发出这一点，就是最大的成功，尽管只是营造了一些短暂的错觉。